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5 points qui influ­en­cent votre référencement

Par Nathalie Fortin

Référence­ment et engins de recherche. Vous avez cer­taine­ment déjà entendu ces mots. Si vous faites une recherche sur Google pour un mot-clé, les résul­tats de recherche qui vous appa­rais­sent sont ce qu’on appelle des résul­tats naturels de recherche.

Vous vous deman­dez peut-être com­ment votre site pour­rait se retrou­ver en haut de la liste? Pourquoi ce lien plutôt qu’un autre? Read the rest of this entry »

Quelle est la dif­férence entre tous ces “médias”? Lequel ou lesquels choisir? Et com­ment les utiliser?

Toutes de bonnes ques­tions et à moins d’y dédié plusieurs heures par semaine, il est dif­fi­cile seul de s’y retrou­ver. Je vais essayer de vous éclairer quelque peu.

Site Web ou blogue?
On me pose à l’occasion cette ques­tion. Pour moi, ça se ressem­ble beau­coup aujourd’hui. Le blogue “con­ven­tion­nel” offre main­tenant d’ajouter des pages sta­tiques ressem­blant au site Inter­net tel que nous sommes habitué de voir. Alors que de plus en plus de site Inter­net offre main­tenant un blogue inté­grer à leur site Inter­net. Ça revient assez au même sauf qu’un blogue est une “page” où nous ajou­tons régulière­ment du texte qui est affiché sous forme de liste (ou autre). Un blogue c’est du con­tenu qui sert à informer sur nos produits/services/promotions, c’est une façon d’amorcer une con­ver­sa­tion avec notre clien­tèle / nos clients poten­tiels. C’est aussi une façon de rem­plir notre site Inter­net de con­tenu per­ti­nent qui intéressera les engins de recherche (Google, Yahoo!, etc.).

Par con­tre, bloguer demande un cer­tain investisse­ment de temps. Un bil­let par année ne suf­fit pas et pour­rait même passer le mes­sage que vous ne vous intéresser pas à la con­ver­sa­tion via votre site Inter­net. Qui aimerait enten­dre sur une boite vocale un mes­sage du genre “Je serai de retour à mon bureau le lundi 2 février 2006…” Alors que nous sommes en 2010 ! Comme moi, vous vous diriez sûre­ment que ce n’est plus un bon numéro ou que la per­sonne ne s’occupe pas très bien de ses affaires.

Tout dépen­dant de votre champs de tra­vail, la fréquence de pub­li­ca­tion pour­rait varier. Mais idéale­ment, un mes­sage par semaine au min­i­mum serait bien. Comme je répète sou­vent : “Si vous êtes pas­sionné par ce que vous faites, vous devriez être en mesure d’en par­ler.” Inspirez-vous de ques­tions que vos clients vous posent ou de vos expéri­ence de tous les jours. Je ferai sûre­ment un bil­let sur ce sujet assez complet.

Twit­ter
Twit­ter est une forme courte de con­ver­sa­tion. Vous pou­vez à l’aide de mes­sage de 140 car­ac­tères à la fois, per­me­t­tre à vos abon­nés d’apprendre à mieux vous con­naître, à mon­trer votre exper­tise dans votre domaine, à démon­trer votre pas­sion et à l’occasion faire con­naître vos produits.

Par con­tre, atten­tion! Vous ne devez pas par­ler que de vous. Qui s’intéresse à écouter quelqu’un par­ler que de lui? Vous devez fournir un con­tenu d’intérêt et aussi vous intéresser aux autres, par exem­ple, en effec­tu­ant des “re-tweets”. L’authenticité est maître.

Face­book
Par­ti­c­ulière si votre clien­tèle est en-dessous de 40 ans, vous devriez avoir une présence sur Face­book. Vous avez beau ne pas vouloir embar­quer dans la “mode”, ne pas y croire, c’est à mon avis un incon­tourn­able. Mais atten­tion! Il faut s’en occu­per aussi. Si vous partez, par exem­ple, une fan page où vous n’allez jamais faire acte de présence, ce n’est pas bon non plus. Face­book est une autre façon ne démar­rer une con­ver­sa­tion avec votre clien­tèle. Si quelqu’un entre dans votre bou­tique, un bon­jour est de rigueur, tout comme une réponse à un com­men­taire laissé sur votre page.

LinkedIn
Réseau social à car­ac­tère plus unique au monde pro­fes­sion­nel. Je crois qu’il y a de l’intérêt à s’y intéresser dû à sa pop­u­lar­ité mon­tante. Vous pou­vez pren­dre des arrange­ments pour que ce que vous pub­liez sur Twit­ter appa­raisse en total­ité ou en par­tie automa­tique­ment sur LinkedIn (sta­tus). Vous pou­vez y pub­lier de l’information sur votre entre­prise, nom, numéro de télé­phone, biogra­phie, emplois antérieurs, etc. Le but n’étant pas d’être “ami” avec les gens. Mon pro­fil.

L’objectif de base des réseaux soci­aux pour l’entreprise est de démar­rer une con­ver­sa­tion, de vous faire con­naître. Soyez là et dite bonjour !

Si ce bil­let ne réponds pas à toutes vos ques­tions, com­mu­niquez avec moi. La pre­mière con­sul­ta­tion est gratuite.

Les sites Web en Flash ont beau­coup évolués. Tout d’abord une nou­veauté attrayante et révo­lu­tion­naire. Nous ne fai­sions plus que lire du texte et voir des images agencées!

Tout d’abord, c’est quoi un site Web en Flash? Je résumerais, très sim­ple­ment, que c’est un site web animé par des vidéos/images. Ça bouge, joue de la musique, ça tape à l’oeil.

Mais c’est d’abord et avant tout des images. Ce qui sig­ni­fie que du côté référence­ment c’est pas fort et loin d’être l’idéal. En plus, vous risquez d’avoir de la dif­fi­culté à rejoin­dre cer­tains de vos vis­i­teurs s’ils ont dé-activer le Flash, n’ont pas la dernière ver­sion de Flash player d’installé, sont au gou­verne­ment (plusieurs branches rap­por­tent avoir de la dif­fi­culté à accéder aux sites Web en Flash), utilise un appareil mobile (ex. iPhone), etc.

L’autre journ, assise sur mon divan, je vois une annonce pub­lic­i­taire qui attire mon atten­tion et qui men­tionne un site Web. J’essaie d’y par­venir à l’aide de mon iPhone (ça me dis­ait pas d’aller sur mon ordi), décep­tion, le site est en Flash donc je ne voy­ais qu’un carré bleu au milieu d’une page blanche…

Pour cer­tains corps de métier, tra­vailleur autonome, je dois admet­tre qu’un signe en Flash a son util­ité : taper l’oeil. Et pour cer­tains types de vis­i­teurs avec une idée pré­cise en tête, c’est essen­tiel. Ce que d’autres tech­nolo­gies ne peu­vent pas ren­dre aussi facile­ment et de façon abor­d­able. D’ailleurs, au fils des années, les sites Web en Flash sont passés de totale­ment hors de prix pour le tra­vailleur autonome (sou­vent plus de 5000$) à quelques cen­taines de dol­lars par année (et peut-être même moins!). Il y a plusieurs entre­prises qui offrent, en ligne, des gabar­its de sites en Flash per­son­nal­is­ables (arrière-plan, couleurs, images, ban­nières, etc) à des prix tout à fait abor­d­able et avec une inter­face client con­viviale pour l’utilisateur inter­mé­di­aire. Par exem­ple, je vous sug­gère de jeter un coup d’oeil à Showitfast.com .

Si votre mod­èle d’entreprise ne compte absol­u­ment pas sur le référence­ment Inter­net (recherche fait à par­tir de Google, par exem­ple) et seule­ment sur le bouche-à-oreille, c’est une option intéres­sante, mais quand même il faut tou­jours garder à l’esprit les lim­i­ta­tions tech­niques que je men­tionne plus haut.

Un site Web en Flash a ses avan­tages pour cer­tain type d’entreprise, mais je recom­mande forte­ment de l’utiliser en com­bi­nai­son avec d’autres out­ils tels que le blog, Twit­ter, Face­book, etc.

Si vous avez besoin de con­seils, com­mu­ni­quer avec moi.

Il y a plusieurs façon de bâtir un site Inter­net. Comme le dic­ton le dit si bien, il y a plus d’un chemin qui mène à Rome!

Par con­tre, aujourd’hui le référence­ment Inter­net est très impor­tant, pour ne pas dire cru­cial. Si vous n’êtes pas trouvé sur Google (ou autre engins de recherche) vous obtien­drez un ren­de­ment beau­coup moin­dre pour votre site Inter­net et en bout de ligne c’est votre chiffre d’affaire qui en souf­frira. Après tout, vous dépensez beau­coup d’argent pour faire con­stru­ire votre site Inter­net et ensuite l’entretenir, il est donc nor­mal que vous vous attendiez à un retour sur votre investissement.

Ainsi donc, une des façons plus archaïque de bâtir un site est de le faire à l’aide d’images. Ceci facilite le posi­tion­nement du design par con­tre, pour le texte, les engins de recherches ne peu­vent le lire. Les engins de recherche peu­vent lire du texte tapé et non des images.

C’est un énorme désa­van­tage, puisque c’est le texte en grand par­tie qui per­met aux engins de recherche de déter­miner si votre site Inter­net est per­ti­nent par rap­port à ce que vous offrez en tant qu’entreprise (ou tra­vailleur autonome). Et en util­isant que des images, les engins de recherche ni voit rien.

En y ajoutant des mots-clé (dans l’arrière scène du site), vous n’arriverez tout de même pas à faire croire à Google et autre que votre site est plus per­ti­nent que ceux con­tenant beau­coup de texte et sera répon­dre aux ques­tion­nements des internautes.

Un être humain peut lire du texte inséré dans des images mais pas un engin de recherche.

J’ai un parti pris avec les blogues depuis un bon moment déjà. Je vois beau­coup d’avantages à en utiliser un et j’essaie de passer le mes­sage à plusieurs de mes clients.

Tout d’abord, je me suis déjà fais poser la ques­tion : quel est la dif­férence entre un blog et un site Inter­net? Hon­nête­ment, pas grand chose, à mon avis. Quand on dit “blog” c’est plus restric­tif qu’un l’utilise unique­ment comme jour­nal en ligne tan­dis qu’un site Inter­net est plus sou­vent con­sid­éré comme étant un regroupe­ment de plusieurs pages sta­tiques con­tenant textes, images, vidéos, musique, etc.

Par con­tre, aujourd’hui de plus en plus le blog est incor­poré au site même de l’entreprise. Alors quel est la dif­férence? Nous pou­vons utiliser un logi­ciel con­ven­tion­nelle­ment util­isé pour un blog afin d’en faire un site Inter­net. Celui-ci nous offrira alors plusieurs fonc­tion­nal­ités qui nous sauvera temps et argent. Par con­tre, il fau­dra être prêt à con­sacrer préal­able­ment un peu de temps pour appren­dre la base de son fonc­tion­nement… ou se fier unique­ment à notre webmestre.

Je crois qu’avec un peu de temps et une bonne ses­sion de coach­ing, il est pos­si­ble à pas mal tout le monde de l’apprendre et d’ensuite prof­iter des avan­tages tels que : pou­voir met­tre à jour soi-même son site, gérer son blog, garder con­tact avec sa clien­tèle, et plus.

Vous devez par con­tre avoir quelque peu la plume facile pour pou­voir avoir un blog. Si vous êtes pas­sionné par ce que vous faites, vous devriez être capa­ble d’en par­ler avec aisance…

Je vous rec­om­mende de lire le livre Pourquoi bloguer dans un con­texte d’affaires. On y retrouve dif­férents chapitres, un pour influ­encer, ven­dre, informer, se définir, réseauter, être vu, com­mu­ni­quer, provo­quer et se sou­venir. Chaque chapitre est écrit par un blogueur dif­férent ayant connu le suc­cès dans la blogosphère.

On y parle entre autre de pourquoi le blog nous est prof­itable. Voici d’ailleurs quelques petits extraits :

Dans notre civil­i­sa­tion, la plu­part des con­nais­sances que l’on acquiert provi­en­nent presque exclu­sive­ment de tiers. - Mar­tin Lessard.

… les blogues sont la tech­nolo­gie idéale pour appa­raître dans les pre­mières places des résul­tats des moteurs de recherche tels que Google, Yahoo ou MSN. … les moteurs de recherche priv­ilégient les sites à con­tenu plutôt que les sites d’images. Les algo­rithmes de recherche sont en effet basés sur les mots et la sig­ni­fi­ca­tion de ces mots. — Michel Leblanc.

Les blogues et les médias soci­aux sont la pre­mière occa­sion pour les con­som­ma­teurs de vrai­ment com­mu­ni­quer entre eux et avec les entre­prises. –Marc Snyder.

Un blogue pourra vous aider à améliorer votre référence­ment Inter­net et donc vous apporter plus de visiteurs.

Si vous aimeriez en savoir plus, vous pou­vez m’envoyer vos ques­tions par cour­riel ou m’appeler. J’offre la mise en place de blog et le coaching.